Neurorinkodara
Neurorinkodara – tarpdisciplininė tyrimų sritis, (neuro)psichologijos bei neurofiziologijos rezultatus aiškinanti ir taikanti rinkodaros kontekste. Neurorinkodara glaudžiai susijusi su neuroekonomika.
Neurorinkodariniuose tyrimuose naudojami įvairių mokslų metodai, pvz., funkcinė magneto rezonanso tomografija bei kt. Neurorinkodara tiria procesus, svarbius vartotojui apsispręsti dėl konkretaus produkto; sieja juos su objektyvizuojamais neurofiziologiniais procesais. Šiuo metu metodikos dar tik kuriamos: pvz., stebima, kokios smegenų sritys yra įvairių produktų dėka aktyvuojamos.
Produktų, su kuriais vartotojas identifikuojasi (dažnai kaip su statuso simboliais), atvaizdai sukelia didesnį aktyvumą tarpinėje prefrontalinėje žievės srityje. Mokslininkų tikslas – pasiekti, kad vartotojų reakcijų formavimosi mechanizmai būtų gerai suvokiami.
Kritikai mato neurorinkodaros panaudojimo piktnaudžiavimo potenciją bei galimas manipuliacijas vartotojų atžvilgiu.
Nuorodos[redaguoti | redaguoti vikitekstą]
- Austrijos neuroekonomistai Archyvuota kopija 2016-10-18 iš Wayback Machine projekto.
- Neurorinkodaros taikyklyje – vaikai Archyvuota kopija 2007-03-10 iš Wayback Machine projekto.
- Neuronų rinka Mokslininkai tampa rinkodaros specialistais (DIE ZEIT straipsnis)
- Neurorinkodaros apibrėžimas Archyvuota kopija 2006-06-30 iš Wayback Machine projekto.
Filmai[redaguoti | redaguoti vikitekstą]
- Das innere Auge Archyvuota kopija 2020-11-25 iš Wayback Machine projekto. Vidinė ausis
Filmas, sukurtas kaip ironiškas protestas prieš reklamą. Į galvą yra įmontuojama mikroschema, kuri nuolat siunčia aktualizuojamus duomenis į marketingo firmos kompiuterinę sistemą.