Reklamjuostė

Straipsnis iš Vikipedijos, laisvosios enciklopedijos.
Jump to navigation Jump to search

Reklamjuostė[1] (dar kitaip reklamos skydelis; angl. web banner; angl. banner advertisement) – horizontali, vertikali arba stačiakampė vizualinės reklamos forma tinklalapyje, naudojanti vizualinius elementus (nuotraukas, vaizdo įrašus, animacijas).[2]

Jeigu ji yra aktuali, gali kelti tinklalapio lankytojų susidomėjimą, traukti juos paspausti saityno nuorodą, esančią reklamjuostėje ir taip sudaryti sąlygas patekti į reklamos užsakovo interneto svetainę. Tai viena ankstyviausių ir dažniausiai naudojamų reklamos formų internete.[3] Pastaruoju metu reklamomis dažniausiai prekiaujama realiuoju laiku automatiškai veikiančiose reklamų biržose tarpininkaujant „Google Ads“ ir kt. sistemoms.[4][2] Tačiau sandoriai gali būti sudaromi ir tiesiogiai su reklamos agentūromis. Jos efektyvumas matuojamas pagal internetinės reklamos parodymų skaičiaus ir paspaudimų ant jos skaičiaus santykį (angl. clickthrough rate)[5] ir įkainojama pagal kainą tūkstančiui vartotojų pasiekti (angl. cost per thousand).[6] Taikomi ir sudėtingesni vartotojo sekimo veiksmai (prekės ar paslaugos įsigijimas apsilankius svetainėje ir pan.).[2] Gali būti naudojamos įvaizdinėse (prekės ženklo žinomumo didinimo) bei gaminių ir paslaugų pardavimą skatinančiose reklamos kampanijose.[7] Taikomos tikslinės (angl. targeted) reklamos metodai tikslinei auditorijai pasiekti ir pakartotinės rinkodaros (angl. retargeting) praktikos, kuomet siekiama parodyti reklamą naudotojams, kurie prieš tai jau išreiškė susidomėjimą tam tikru produktu ar paslauga.[4][2]

Istorija[redaguoti | redaguoti vikitekstą]

Pirmasis reklaminis skydelis internete pasirodė 1993 m. Tai buvo JAV advokatų kontoros reklama. 1994 m. spalio 24 d. interneto portalas „HotWired“ pradėjo rodyti kompanijos AT&T reklamą savo tinklalapyje. Šis portalas pirmasis savo svetainėje išskyrė plotus reklaminiams skydeliams. Jie taip pat pirmieji pradėjo teikti reklamos efektyvumo ataskaitas savo klientams. „HotWired“ sukūrė ir terminą „reklaminiai skydeliai“ (angl. banner ad).[8][9][10]

Industrijos standartai[redaguoti | redaguoti vikitekstą]

Industrijos standartai palaikomi ir atnaujinami kas pusmetį Interactive Advertising Bureau (IAB) asociacijos,[11] kūriuos taiko asociacijos nariai, reklamos agentūros.[12][13] Dėl skaitytojų abejingumo vis dažniau taikomas prasmingas arba kontekstinis turinio ir reklamos susiejimas (angl. native ads).[14]

2019 m. industrijos standartai, apimantys interneto tinklalapius, išmaniųjų telefonų ir mygtukinių telefonų puslapių reklamjuosčių standartus:[15]

2010 m. interneto puslapių industrijos standartai
Pavadinimas Dydis (px)
„Billboard“ 970 x 250
„Smartphone Banner“ 300 x 50、320 x 50
„Leaderboard“ 728 x 90
„Super Leaderboard/Pushdown“ 970 x 90
„Portrait“ 300 x 1050
„Skyscraper“ 160 x 600
„Medium Rectangle“ 300 x 250
120x160 120 x 160
„Mobile Phone Interstitial“ 640 x 1136、750 x 1334、1080 x 1920
„Feature Phone Small Banner“ 120 x 20
„Feature Phone Medium Banner“ 168 x 28
„Feature Phone Large Banner“ 216 x 36

Išnašos[redaguoti | redaguoti vikitekstą]

  1. „Konsultacijų bankas“. VLKK. Nuoroda tikrinta 2022-01-19. 
  2. 2,0 2,1 2,2 2,3 „The Ins and Outs of Banner Advertising“. Investopedia. Nuoroda tikrinta 2022-01-19. 
  3. Ekonomikos, vadybos ir technologijų įžvalgos: straipsnių rinkinys, 2020, p. 70. ISSN. 2029-0217. PDF.
  4. 4,0 4,1 „Special report: advertising and technology“. The Economist. 2014-09-11. ISSN 0013-0613. Nuoroda tikrinta 2022-01-19. 
  5. „Internetinės reklamos parodymų skaičiaus ir paspaudimų ant jos skaičiaus santykis“. Verslo žinios. Nuoroda tikrinta 2022-01-19. 
  6. „Kaina tūkstančiui“. Verslo žinios (Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacija). Nuoroda tikrinta 2022-01-19. 
  7. Studijos kintančioje verslo aplinkoje: straipsnių rinkinys. 2021, p. 121–128. ISSN 2029–2805. PDF.
  8. Jaunųjų mokslininkų darbai: Reklaminių skydelių naudojimo pasauliniame žiniatinklyje tyrimas. VšĮ Šiaulių universiteto leidykla. 2012, Nr. 3 (36), p. 110–115. ISSN 1648-8776. PDF.
  9. „AdAge: Happy Birthday, Digital Advertising!“. Suarchyvuotas originalas 2011-07-07. Nuoroda tikrinta 2011-01-19. 
  10. Reid, Robert H. (1997). Architects of the Web: 1,000 Days that Built the Future of Business. John Wiley & Sons. Chapter Seven: 'Hotwired – Publishing on the Web' (pp 300–308) ISBN 0-471-17187-5
  11. „Ad Unit Guidelines“. iab.net. Suarchyvuotas originalas July 29, 2014. Nuoroda tikrinta 2014 m. liepos 28 d. 
  12. „IAB General Members“. Suarchyvuotas originalas 2015-07-27. 
  13. „IAB Rolls Out 'Universal Ad Package'. clickz.com. 11 December 2002. Suarchyvuotas originalas April 10, 2014. Nuoroda tikrinta 2014 m. liepos 28 d. 
  14. „Marketers Expect Healthy Native Ad Spend Growth“. eMarketer. eMarketer. Suarchyvuotas originalas 25 November 2014. Nuoroda tikrinta 24 November 2014. 
  15. „IAB New Ad Portfolio Fixed Size Ad Specifications“ (PDF). IAB. Nuoroda tikrinta 2021-03-21.