Rinkodaros kompleksas

Straipsnis iš Vikipedijos, laisvosios enciklopedijos.
Peršokti į: navigaciją, paiešką

Rinkodaros kompleksas – tam tikri veiksmai ir sprendimai, kuriais siekiama įmonės tikslų bei patenkinti vartotojų poreikius.

Elementai[taisyti | redaguoti kodą]

1960 metais J. McCarthy sukurė marketingo kompleksą, labiau žinomą 4P modeliu:

  • Prekė (product) – viskas, kas gali tenkinti vartotojų poreikius, viskas, kas siūloma rinkoje tam, kad būtų įsigyta ir vartojama.
  • Kaina (price) – rinkodaros komplekso elementas, susijęs su kainų nustatymu, keitimu.
  • Vieta, paskirstymas (place) – rinkodaros komplekso elementas, susijęs su prekių judėjimu nuo gamintojo iki vartotojų grupių.
  • Rėmimas (promotion) – įvairūs informavimo ir skatinimo veiksmai, nukreipti į tikslines vartotojų grupes siekiant didesnio jų aktyvumo perkant prekes ar paslaugas.

4P modelis yra orientuotas daugiau į produktą, bet ne vartotoją.